Третий Трест · ЖК «Экогород Яркий» · медийный блок · август 2026

WB кликаут — 7 дн. флайта

Факт 10.08–16.08.2026 · кабинет WB Медиа + Метрика (по-визитно) · обновлено 17.08.2026

Расход кабинет

95,3K

48% бюджета 200K

Показы

379K

44% плана

CTR

0.37%

план 0.10%

Визиты

624

доходимость 45% (план 76%)

Информированные

87% плана (46)

CPInf

2 384 ₽

план 4 352 ₽ · в 1.8× лучше

C1 лиды

не KPI медийки, справочно

01План vs факт — WB кликаут

Показатель	План (МП, месяц)	Факт (7 дн.)	% плана
Бюджет, ₽ план с НДС; факт — как в кабинете	200 000	95 347	48%
Показы	869 565	378 874	44%
CPM, ₽	230	252	110%
CTR	0.10%	0.37%	×3.7
Клики	870	1 400	161%
CPC, ₽	230	68	30%
Доходимость клик→визит	75.5%	45%	—
Визиты	657	624	95%
CR визит→Inf	7.0%	6.4%	—
Информированные (Inf)	46	40	87%
CPInf, ₽	4 352	2 384	55%

Доходимость клик→визит 45% против 75,5% в МП: для кликаута из приложения WB это ожидаемо (часть кликов не доводит браузер до загрузки счётчика), но план визитов на бюджет стоит пересчитывать от фактических ~40%, а не от 75%.

02Сегменты WB: кабинет × пост-клик

Сегмент / кампания	Расход	Показы	CTR	Клики	Доходимость	Визиты	Отказы	Медиана времени	Inf	Inf%	CPInf	Вердикт
Домашние заботы (быт. химия, уборка) df_wb_moscow_zaboty · активна	9 773 ₽	38 288	0.34%	131	39%	51	49%	15 с	9	17.6%	1 086 ₽	масштабировать
Детские товары (интерес) df_wb_moscow_deti · активна	13 354 ₽	52 313	0.30%	155	33%	51	51%	5 с	7	13.7%	1 908 ₽	масштабировать
Покупали детские товары df_wb_moscow_buy · активна	13 412 ₽	52 535	0.41%	213	32%	68	50%	6 с	9	13.2%	1 490 ₽	масштабировать
Обустройство дома df_wb_moscow_house · активна	7 173 ₽	28 107	0.31%	88	34%	30	67%	1 с	0	0.0%	—	0 Inf при ожидании ≥3 — менять
Трёшка (креатив-блэст) df_wb_moscow_3k · завершена	51 635 ₽	207 631	0.39%	813	52%	424	57%	1 с	15	3.5%	3 442 ₽	ниже плана
ИТОГО	95 347 ₽	378 874	0.37%	1 400	45%	624	—	—	40	6.4%	2 384 ₽

Отклонены модерацией WB и не крутились: Дети, Трёшка мобилка, Трёшка 65 CPM, КопияКампания от 28.07.2026, С детьми.

03Качество пост-клика: Inf% против бенчмарков

WB сегментные

13.4%

медиана Inf% живых сегментов

План МП

7.0%

CR визит→Inf

РСЯ (df_24), то же окно

5.1%

2 847 визитов · 144 Inf

Ozon-кликаут, июль

8.3%

1 275 визитов · 106 Inf · 2 C1

Сегмент	T время≥40с	D глубина≥3	P продукт	S проект	Смартфоны
Домашние заботы (быт. химия, уборка)	21.6%	13.7%	13.7%	17.6%	96%
Детские товары (интерес)	23.5%	13.7%	13.7%	15.7%	94%
Покупали детские товары	22.1%	11.8%	10.3%	14.7%	97%
Обустройство дома	10.0%	0.0%	0.0%	0.0%	90%
Трёшка (креатив-блэст)	11.3%	2.6%	2.1%	4.5%	96%

Методика «Информированный пользователь» v5: визит информирован при ≥2 классах сигналов (T время · D глубина · P продукт · S проект) или лиде; уникально по visitID. Единая логика — informed_user.py.

День	Визиты
10.08 Mon	275
11.08 Tue	93
12.08 Wed	30
13.08 Thu	52
14.08 Fri	44
15.08 Sat	66
16.08 Sun	64

05Каналы медиаплана

Канал	Бюджет (МП, с НДС)	Статус	Комментарий
Авито Реклама (CPM)	200 000 ₽	не запущен	Медийный стандарт: лента, поиск, карточки · S1+S2 · план 184 Inf
ЦИАН ТГБ (CPC)	200 000 ₽	не запущен	ТГБ на странице объявления · S1, две волны · план 111 Inf
WB кликаут (CPM)	200 000 ₽	активен	Баннеры: главная, ЛК, заказы · S1+S2 · план 46 Inf

Циан и следующие выгрузки WB — руками в inputs/, Авито медийная при запуске — по кабинету (Avito Ads API). Справка: июльский Ozon-кликаут (2026-07-17…2026-08-01) дал 1 275 визитов, Inf 8.3%, 2 C1 — целевой ориентир для сравнения площадок кликаута.

06Выводы и рекомендации

Что работает. Сегменты по интересам к дому и детям дают Inf% в 2–2,5 раза выше плана и выше РСЯ-бенчмарка; CPInf по ним 1 086–1 908 ₽ против плановых 4 352 ₽.

Домашние заботы — лучший сегмент: масштабировать первым, по логике МП расширять на РБ.
Детские товары / Покупали детские — рабочие, держать; «покупали» чуть слабее «интереса» по вовлечённости — сравнить ещё раз при 100+ визитах на каждом.
Обустройство дома — тревога: 0 Inf при ожидании ~4, отказы худшие. Дать докрутиться до ~60 визитов; не выправится — заменить креатив или сузить сегмент.
«Трёшка»-блэст (10–12.08) — CTR высокий, но медиана визита 1 с и Inf 3,5%: клики случайные. Кампании завершены — в таком виде не перезапускать; если возвращать формат, вести на основной лендинг, а не /moscow/clean/.
Половина сегментных кампаний первой волны отклонена модерацией WB (5 шт.) — перезалить с учётом требований, иначе не выйдем на план показов.

Проверено: расход/показы/клики — кабинет WB (выгрузка wb_campaigns_2026-08-17.xlsx); визиты/Inf/C1 — Метрика 86902688 по-визитно, 10.08–16.08.2026; Inf — informed_user.py (методика v5).
Оговорки: расход кабинета — на дату выгрузки (может включать неполный последний день), пост-клик — по вчерашний день; НДС в цифрах кабинета WB не подтверждён документами; лендинги флайта — ecoyarkiy.ru/moscow/ и /moscow/clean/ с erid-метками.